ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อกาแฟออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานคร 2) เปรียบเทียบระดับดังกล่าว จำแนกตาม ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ย และ 3) ทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด กับระดับข้างต้น เก็บรวบรวมข้อมูลจากนักศึกษามหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ ประกอบด้วย ความถี่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยรายคู่ด้วยวิธี LSD รวมถึง การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยกำหนดระดับนัยสำคัญที่ .05 ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุไม่เกิน 20 ปี การศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 15,000 บาท และโดยภาพรวม ระดับของการตัดสินใจซื้อกาแฟออนไลน์อยู่ในระดับมาก โดยมี เพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ย แตกต่างกัน มีระดับของการตัดสินใจซื้อกาแฟออนไลน์ ไม่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญที่ .05 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อกาแฟออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานคร