ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์และปัจจัยการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำผลไม้

Abstract

"การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์และปัจจัยการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยปัจจัยประเภทวัสดุของบรรจุภัณฑ์มีอิทธิพลและความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำผลไม้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ปัจจัยการตลาดเชิงเนื้อหาจำแนกตามลักษณะการนำเสนอ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยปัจจัยด้านเนื้อหาสร้างแรงบันดาลใจ เนื้อหาให้ ไอเดีย เนื้อหาให้คำแนะนำหรือความรู้ มีอิทธิพลและความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำผลไม้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) ปัจจัยการตลาดเชิงเนื้อหาจำแนกตามรูปแบบสื่อ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยปัจจัยด้านรูปแบบสั้นและรูปแบบยาวมีอิทธิพลและความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำผลไม้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05"