อิทธิพลของช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ต่อการตัดสินใจซื้อกระถางบอนไซของผู้บริโภคในประเทศไทย

Abstract

"การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ของร้านค้าต่อการตัดสินใจซื้อกระถางบอนไซของผู้บริโภคในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มาร์เก็ตเพลส ต่อการตัดสินใจซื้อกระถางบอนไซของผู้บริโภคในประเทศไทย 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ค ต่อการตัดสินใจซื้อกระถางบอนไซของผู้บริโภคในประเทศไทย ผู้วิจัยได้ใช้วิธีการศึกษาเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 400 คน การทดสอบสมมติฐานใช้สถิติทดสอบการถดถอยพหุคุณ ผลการวิจัยพบว่า ช่องทางการจัดจำหน่ายกระถางบอนไซออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่ ช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ค ได้แก่ อินสตาแกรม รองลงมาคือ ช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านเฟซบุ๊ก และช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ของร้านค้า ตามลำดับ สำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มาร์เก็ตเพลส ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกระถางบอนไซอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ"