ความเชื่อที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องประดับอัญมณีเสริมมงคล

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยความเชื่อ และปัจจัยลักษณะด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับอัญมณีเสริมมงคล ของผู้บริโภคที่เคยซื้อเครื่องประดับอัญมณีเสริมมงคล กรอบแนวคิดที่นำเสนอนี้ถูกบูรณาการมาจาก การทบทวนบทความวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ที่ต้องการศึกษา โดยเก็บข้อมูลแบบสอบถามกลุ่มผู้บริโภคที่เคยซื้อเครื่องประดับอัญมณีเสริมมงคลจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยความเชื่อของผู้บริโภคมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับอัญมณีเสริมมงคล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ปัจจัยลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับอัญมณีเสริมมงคล