ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับสารสนเทศในโซเชียลมีเดียในการตัดสินใจลงทุนหุ้น

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับสารสนเทศในโซเชียลมีเดียในการตัดสินใจลงทุนหุ้น ประชากรคือนักลงทุนไทยในเจเนอเรชัน Y และ Z ที่มีประสบการณ์การใช้โซเชียลมีเดีย ผลการศึกษาพบว่า ความเชื่อมั่นต่อบทความการลงทุนไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อการยอมรับสารสนเทศไปใช้ในการเลือกลงทุน ความน่าเชื่อถือของผู้เขียนบทความการลงทุนมีอิทธิพลทางตรงอย่างมีนัยสำคัญต่อความเชื่อมั่นต่อบทความการลงทุน และมีอิทธิพลต่อการยอมรับสารสนเทศไปใช้ในการเลือกลงทุนทั้งทางตรงและทางอ้อมอย่างมีนัยสำคัญผ่านความเชื่อมั่นต่อบทความการลงทุน ความน่าเชื่อถือของผู้เขียนบทความการลงทุนมีอิทธิพลทางตรงอย่างมีนัยสำคัญต่อการรับรู้ความเสี่ยงจากการลงทุน และมีอิทธิพลต่อการยอมรับสารสนเทศไปใช้ในการเลือกลงทุนทั้งทางตรงและทางอ้อมอย่างมีนัยสำคัญผ่านการรับรู้ความเสี่ยงจากการลงทุน การมีส่วนร่วมต่อบทความการลงทุนมีอิทธิพลทางตรงอย่างมีนัยสำคัญต่อการรับรู้ความเสี่ยงจากการลงทุน และมีอิทธิพลต่อการยอมรับสารสนเทศไปใช้ในการเลือกลงทุนทั้งทางตรงและทางอ้อมอย่างมีนัยสำคัญ ผ่านการรับรู้ความเสี่ยงจากการลงทุน ความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อมั่นต่อบทความการลงทุนกับการยอมรับสารสนเทศไปใช้ในการเลือกลงทุนแปรผันตามเจเนอเรชัน ความสัมพันธ์ระหว่างความน่าเชื่อถือของผู้เขียนบทความการลงทุนกับการยอมรับสารสนเทศไปใช้ในการเลือกลงทุนไม่แปรผันตามเจเนอเรชัน ความสัมพันธ์ระหว่างการมีส่วนร่วมต่อบทความการลงทุนกับการยอมรับสารสนเทศไปใช้ในการเลือกลงทุนไม่แปรผันตามเจเนอเรชัน