การจัดการด้านการเงินในผู้ประกอบธุรกิจท่องเที่ยวในเขตมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ภายใต้สถานการณ์โรคระบาด COVID-19

Abstract

การศึกษาวิธีการจัดการการเงินในผู้ประกอบธุรกิจท่องเที่ยวในเขตมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ภายใต้สถานการณ์โรคระบาด COVID-19 ด้วยงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก และสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม โดยการคัดลเลือกตามเกณฑ์ผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 30 ท่าน โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาผลการศึกษา พบว่า ภายใต้สถานการณ์โรคระบาด COVID-19 ผู้ประกอบธุรกิจท่องเที่ยวในเขตมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ผู้ประกอบการเริ่มต้นจากธุรกิจ การสืบทอดจากครอบครัว มีที่ดินทำกินอยู่ตรงบริเวณแหล่งท่องเที่ยว และมีทักษะด้านอาชีพที่ส่งเสริมกิจกรรมด้านการท่องเที่ยว มีความถี่ที่นักท่องเที่ยวมาใช้บริการในพื้นที่เขตมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา เกิดขึ้นในวันหยุดเท่านั้น โดยส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย มาแบบครอบครัว และกลุ่มเพื่อน ทั้งนี้ด้านวิธีกาจัดการธุรกิจ และการเงิน ผู้ประกอบการมุ่งเน้นในเรื่อง การพิจารณาจากผลตอบแทนการขาย การพิจารณาจากการเติบโตของกำไร และการพิจารณาจากผลตอบแทนการลงทุน โดยส่วนใหญ่ในสถานการณ์โรคระบาด COVID-19 ผู้ประกอบธุรกิจท่องเที่ยวในเขตมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ใช้วิธีการแก้ไขปัญหาคือ ปิดกิจการ กู้เงินในระบบ และกู้เงินนอกระบบ โดยมีความรู้สึกประทับใจต่อธุรกิจท่องเที่ยวที่ดำเนินการอยู่ ผู้ประกอบการมุ่งเน้นการขายสินค้าเพื่อการท่องเที่ยว การขายบริการเพื่อการท่องเที่ยว และการขายความคิดเชิงสร้างสรรค์เพื่อการท่องเที่ยว แลความรู้สึกไม่ประทับใจในธุรกิจท่องเที่ยว ภายใต้สถานการณ์โรคระบาด COVID-19 ได้รับผลกระทบเชิงลบจากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ผู้ประกอบธุรกิจท่องเที่ยวมีความเห็นว่า ควรพึ่งพาตนเองก่อน ที่จะขอความช่วยเหลือจากภาครัฐ และภาคเอกชน และพยายามดำเนินธุรกิจ ให้ขาดทุนน้อยลงด้วยวิธีการลดต้นทุนการดำเนินการ