ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกโรงเรียนสอนภาษาจีนในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

งานวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์และส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกโรงเรียนสอนภาษาจีนในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่อยู่ในวัยทำงานซึ่งเป็นผู้ที่เคยศึกษาหรือกำลังศึกษาอยู่ในโรงเรียนสอนภาษาจีนและอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครโดยใช้สูตรของ Cochran (1977) จะได้ขนาดกลุ่มตัวอย่างเท่ากับ 385 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องใช้ในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงเส้น ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านเพศที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกโรงเรียนสอนภาษาจีนในเขตกรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์, ปัจจัยด้านราคา, ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย,ปัจจัยด้านด้านบุคลากรและปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ มีผลต่อการตัดสินใจเลือกโรงเรียนสอนภาษาจีนในเขตกรุงเทพมหานคร ยกเว้นปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาด และปัจจัยด้านกระบวนการ