การยอมรับเทคโนโลยีโลกเสมือนจริง และทัศนคติทางออนไลน์ของผู้บริโภค มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ สินค้าเครื่องแต่งกายแฟชั่น ผ่านช่องทางออนไลน์ ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

Abstract

"การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการยอมรับเทคโนโลยีโลกเสมือนจริง และทัศนคติออนไลน์ของผู้บริโภค มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ ในธุรกิจสินค้าเครื่องแต่งกายแฟชั่น ผ่านช่องทางออนไลน์ ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยใช้การทำแบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา (ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน) และการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน ใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยี ด้านการรับรู้ประโยชน์ และการรับรู้ความง่าย รวมไปถึงทัศนคติต่อสื่อออนไลน์ด้านองค์ประกอบทางความคิด หรือความรู้ มีอิทธิต่อกระบวนการตัดสินใจในขั้น การตัดสินใจซื้อ
มากที่สุด ส่วนทัศนคติต่อสื่ออนไลน์ ในด้านองค์ประกอบด้านความรู้สึก หรืออารมณ์ มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจ
ขั้นการประเมินทางเลือกมากที่สุด ในการเลือกซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายแฟชั่น ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05"