ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลของผู้บริโภคในประเทศไทย

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมด้านผลิตภัณฑ์และอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ ประเภท ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ และ นาโนอินฟลูเอนเซอร์ ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้้าอัดลมไม่มีน้ำตาลของผู้บริโภคในประเทศไทย การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณณาและสถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมด้านผลิตภัณฑ์ และปัจจัยอินฟลูเอนเซอร์ ประเภท ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลของผู้บริโภคในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ 0.05 และเมื่อทดสอบสมมติฐานของส่วนประสมด้านผลิตภัณฑ์ พบว่า ด้านตราสินค้า ด้านบรรจุภัณฑ์ และด้านฉลากโภชนาการ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ได้ตามลำดับ ในส่วนของปัจจัยอินฟลูเอนเซอร์ ประเภท ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ พบว่า ด้านความเคารพ ด้านความเชี่ยวชาญ และด้านความเหมือนกับกลุ่มเป้าหมาย มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาล แต่ปัจจัยอินฟลูเอนเซอร์ ประเภท นาโนอินฟลูเอนเซอร์นั้น พบว่า ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลของผู้บริโภคในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05