ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สถานที่จัดงานเลี้ยงในเขตกรุงเทพและนนทบุรี

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สถานที่จัดงานเลี้ยงในเขตกรุงเทพและนนทบุรี ซึ่งผู้ศึกษาเก็บรวบรวมข้อมูลปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สถานที่จัดงานเลี้ยงในเขตกรุงเทพและนนทบุรี ด้วยแบบสอบถามจำนวน 400 ตัวอย่าง โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันด้านอาชีพ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สถานที่จัดงานเลี้ยงในเขตกรุงเทพและนนทบุรี 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สถานที่จัดงานเลี้ยงในเขตกรุงเทพและนนทบุรี คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ซึ่งมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจ ทั้ง 3 ขั้น คือขั้นการรับรู้ถึงปัญหา ขั้นการแสวงหาข้อมูลและขั้นการประเมินทางเลือก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05