ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านความตระหนักกับระดับความเข้าใจ การลงทุนในกระเป๋าแบรนด์เนม

Abstract

การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยความตระหนัก ด้านความสำนึกในคุณค่า ด้านความต้องการเป็นเอกลักษณ์และด้านความอ่อนไหวต่ออิทธิพลทางสังคมกับระดับความเข้าใจการลงทุนในกระเป๋าแบรนด์เนม เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณทำการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยเครื่องมือแบบสอบถาม กับกลุ่มผู้มีประสบการณ์การลงทุนในกระเป๋าแบรน์เนม จำนวน 450 ตัวอย่าง ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร สถิติที่ใช้คือการวิเคราะห์เชิงพรรณนา การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยแบบอิสระ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การทดสอบความสัมพันธ์และการทดสอบค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลต่อระดับความเข้าใจการลงทุนในกระเป๋าแบรนด์เนม 2) ปัจจัยความตระหนัก ด้านความสำนึกในคุณค่า ด้านความต้องการเป็นเอกลักษณ์ ด้านความอ่อนไหวต่ออิทธิพลทางสังคม มีความสัมพันธ์กับระดับความเข้าใจการลงทุนในกระเป๋าแบรนด์เนม ด้านอรรถประโยชน์ ด้านคุณค่าตราสินค้าและด้านคุณค่าทางสังคมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ