อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านติ๊กต็อกไลฟ์

Abstract

การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษา ปัจจัยทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านทางติ๊กต็อกไลฟ์ และเพื่อศึกษาประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านทางติ๊กต็อกไลฟ์โดยจัดเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 421ตัวอย่างโดยการแจกแบบสอบถามออนไลน์ให้กับกลุ่มตัวอย่างที่เคยซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านติ๊กต็อกไลฟ์โดยจะให้ตอบแบบสอบถามผ่านลิ้งกูเกิ้ลฟอร์ม (Google Form) โดยการแจกแบบสอบถามจะกระจายไปยังตัวแทนผู้จัดจำหน่ายนาฬิกาข้อมือที่ขายสินค้าผ่านติ๊กต็อกไลฟ์จำนวน 10 ร้านค้า และกระจายแบบสอบถามไปทางกลุ่มเฟซบุ๊กที่รวมสมาชิกของแฟนเพจแบรนด์นาฬิกา เกณฑ์การให้คะแนนแบบ Likert Scale 5 ระดับการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาใช้แจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่อใช้อธิบายข้อมูล และ การวิเคราะห์ข้อมูลสถิติเชิงอนุมาน ใช้การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยแบบอิสระ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดออนไลน์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านติ๊กตอกไลฟ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยด้านที่ส่งผลมากที่สุดคือด้านการส่งเสริมการตลาด (2)ผลการวิเคราะห์ข้อมูลระดับความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ในการซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านติ๊กต็อกไลฟ์ของกลุ่มตัวอย่างในภาพรวมให้ระดับความมีความคิดเห็นในเกณฑ์มาก หากพิจารณาในแต่ละด้านพบว่า ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด (3) ปัจจัยส่วนบุคคลส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านติ๊กต็อกไลฟ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05