ประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการต่อการยอมรับวัคซีนในผู้สูงอายุ: บทบาทสำคัญของสื่อบุคคลและการมีส่วนร่วมของครอบครัว
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยแบบผสมผสานวิธีนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาระดับการเข้าถึง ความเข้าใจ และการยอมรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับวัคซีนผ่านช่องทางการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการในผู้สูงอายุ 2) เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิผลระหว่างช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ ต่อการยอมรับวัคซีนในผู้สูงอายุ 3) เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลของการมีส่วนร่วมของครอบครัวและสื่อบุคคลต่อการตัดสินใจรับวัคซีนของผู้สูงอายุ และ 4) เพื่อพัฒนาข้อเสนอแนะเชิงนโยบาย เก็บข้อมูลเชิงปริมาณจากผู้สูงอายุในอำเภอเมือง จังหวัดสุพรรณบุรี จำนวน 429 คน ด้วยแบบสอบถาม 5 ส่วน ที่ผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหา (IOC = 0.91) และความเที่ยง (α = 0.89) โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ส่วนเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูล 50 คน ด้วยการคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้สูงอายุเข้าถึงข้อมูลผ่านสื่อบุคคล (อสม.) มากที่สุด มีระดับความเข้าใจสูง (x̅ = 4.25) สูงกว่าสื่อประเภทอื่นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p<0.001) 2) สื่อบุคคลมีประสิทธิผลสูงสุดในการส่งเสริมการยอมรับวัคซีน 3) ความไว้วางใจและความสัมพันธ์ส่วนบุคคลระหว่างอาสาสมัครสาธารณสุขกับผู้สูงอายุ รวมถึงการสื่อสารแบบสองทางและการติดตามอย่างต่อเนื่องเป็นปัจจัยสำคัญต่อประสิทธิผลการสื่อสาร และ 4) ควรพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารที่เน้นการเสริมสร้างเครือข่ายสื่อบุคคล พัฒนาระบบการสื่อสารแบบบูรณาการ และส่งเสริมการมีส่วนร่วมของครอบครัว ผลการศึกษานี้สะท้อนความสำคัญของการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารที่เน้นการมีส่วนร่วมของสื่อบุคคลและครอบครัวในบริบทสังคมไทย
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมการปกครอง. (2566). สถิติประชากรผู้สูงอายุ อำเภอเมือง จังหวัดสุพรรณบุรี, (อัดสำเนา), กระทรวงมหาดไทย.
เกตุนรินทร์ บุญคล้าย, วรรณชาติ ตาเลิศ, อนุศร การะเกษ, พชิ ญาณัฏฐ์ แก้วอำไพ และนนทรัตน์ จำเริญวงศ์. (2566). การรับรู้ ทัศนคติ และความรอบรู้ด้านวัคซีนโรคโควิด 19 ของประชาชนในแระเทศไทย. วารสารวิชาการสาธารณสุข, 32(3), 417-427.
สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดสุพรรณบุรี. (2566). รายงานประจำปีเรื่องอัตราการได้รับวัคซีนของผู้สูงอายุและยุทธศาสตร์การสื่อสาร พ.ศ. 2566, (อัดสำเนา), สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดสุพรรณบุรี.
องค์การอนามัยโลก. (2566). รายงานยุทธศาสตร์ว่าด้วยประสิทธิผลของการสื่อสารเรื่องวัคซีนในประชากรผู้สูงอายุ, (อัดสำเนา), องค์การอนามัยโลก.
Anderson, M. & Perrin, A. (2017). Technology use among seniors. https://www.pewresearch.org/internet/2017/05/17/technology-use-among-seniors/
Belch, G. E. & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
Brazinová, I. & Chytil, O. (2024). The family as a source of social support for older adults: Implications for gerontological social work. International Social Work, 67(2), 123-140. https://doi.org 10.1177/14680173231222612
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Creswell, J. W. & Plano Clark, V. L. (2017). Designing and conducting mixed methods research (3rd ed.). SAGE Publications.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297-334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Denzin, N. K. (2017). The research act: A theoretical introduction to sociological methods, Routledge.
Field, A. (2018). Discovering statistics using IBM SPSS statistics (5th ed.). SAGE Publications.
Green, L. W. & Kreuter, M. W. (2005). Health program planning: An educational and ecological approach (4th ed.). McGraw-Hill.
Hosmer, D. W., Lemeshow, S. & Sturdivant, R. X. (2013). Applied logistic regression (3rd ed.). John Wiley & Sons.
IBM Corp. (2021). IBM SPSS Statistics for Windows, Version 28.0. IBM Corp.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). SAGE Publications.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 5-55.
Liu, Y. & Duarte, H. (2023). Repairing public trust through communication in health crises: A systematic review of the literature. Public Management Review, 27(5). https://doi.org/10.1080/14719037.2023.2284224.
Martinez, R., Garcia, S. & Lopez, J. (2023). Effectiveness of community-based health communication: A longitudinal study. Journal of Community Health,
Patton, M. Q. (2014). Qualitative research & evaluation methods: Integrating theory and practice (4th ed.). SAGE Publications.
Putnam, R. D. (2000). Bowling alone: The collapse and revival of American community, Simon & Schuster.
QSR International. (2020). NVivo 14 Windows [Computer software]. QSR International.
Robinson, M. N., Tansil, K. A., Elder, R. W., Soler, R. E., Labre, M. P., Mercer, S. L., Eroglu, D., Baur, C., Lyon-Daniel, K., Fridinger, F., Sokler, L. A., Green, L. W., Miller, T., Dearing, J. W., Evans, W. D., Snyder, L. B., Viswanath, K., Beistle, D. M., Chervin, D. D., ….. and Rimer, B. K. & Community Preventive Services Task Force. (2014). Mass media health communication campaigns combined with health-related product distribution: A community guide systematic review. American Journal of Preventive Medicine, 47(3), 360-371. https://doi.org/10.1016/j.amepre.2014.05.034.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Sedgwick, P. (2014). Cross sectional studies: advantages and disadvantages. BMJ, 348, g2276. https://doi.org/10.1136/bmj.g2276
Shumba, C. S., Kiraithe, P., Kambo, I. & Shaibu, S. (2024). Community Health Volunteers' experiences of implementing COVID-19 vaccine education and promotion in Kenya: A qualitative descriptive study. Frontiers in Public Health, 12, Article 1406959. https://doi.org/10.3389/fpubh.2024.1406959
Tripodoro, V. A., Veloso, V. I., Víbora Martín, E., Kodba-Čeh, H., Bakan, M., Rasmussen, B. H., Zambrano, S. C., Joshi, M., Hálfdánardóttir, S. Í., Ásgeirsdóttir, G. H., Romarheim, E., Faksvåg Haugen, D., McGlinchey, T., Yildiz, B., Barnestein-Fonseca, P., Goossensen, A., Lunder, U. & van der Heide, A. (2024). 'Someone must do it': Multiple views on family's role in end-of-life care – An international qualitative study. SAGE Open Medicine, 12, Article 26323524241260425. https://doi.org/10.1177/26323524241260425
Turner, R. C. & Carlson, L. (2003). Indexes of item-objective congruence for multidimensional items. International Journal of Testing, 3(2), 163-171. https://doi.org/10.1207/S15327574IJT0302_5.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). Harper and Row.
