Marketing Mix Factors Affecting Buying Behaviors of Shopee Application Users in Khon Kaen Province
Keywords:
Marketing mix, buying for goods and services, Shopee applicationAbstract
The purpose of this research was to study marketing mix elements that influence how Shopee application users behave when making purch ases in the province of Khon Kaen. Quota sampling and multiple regres sion analysis were used to acquire the data. The results demonstrate that the price element (Price) has the greatest impact. Following that, the fact ors of product (Product) and distribution channel (Place), respectively, at the statistical significance level of 0.01, while the factor of marketing pro motion (Promotion) was insignificant at the statistical significance level of 0.05 for the integrated marketing communication of Shopee App licati on users in Khon Kaen.
References
กระทรวงพาณิชย์.(2564).ข่าวสารกระทรวงพาณิชย์.สืบค้นจาก http://www.price.moc.go.th/priCe/fileuploader/file_admin_sum/ new_survey-042564.pdf.
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2563). ข้อมูลประชากร กระทรวงมหาดไทย จังหวัดขอนแก่น. สืบค้นจาก : https://www.dopa.go.th/main/web_index.
จิวรัส อินทร์บำรุง. (2553). ส่วนประสมทางการตลาดและทัศนคติของผู้ใช้บริการอินเตอร์เน็ตแบงค์กิ้ง บมจ. ธนาคารกรุงไทยในเขตอำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม. นครปฐม : มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ชัญญาพัทธ์ จงทวี. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ Mobile Banking ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ดลนภัส ภู่เกิด.(2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันช้อปปี้ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการจัดการตลาด มหาวิทยาลัยสยาม.
ปิยะวรรณ แซ่อึ้ง. (2562). ความพึงพอใจในการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน Shopee. สาขาการเงินและการธนาคาร. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
มยุรี ตั้งพานทอง. (2560). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการผ่านอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคจังหวัดกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยธนบุรี.
Brown, T. A. (2015). Confirmatory Factor Analysis for Applied Research. (2nd Ed). New York: Guilford Press.
Kline, R. B. (2015). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. (2nd Ed.). New York: Guilford Press.
Saunders, M., P. Lewis, A. Thornhill. (2003).Research Methods for Business Students. (3rd ed.). England: Prentice Hall.
Soewignyo, T. I. (2020). Analysis of the Effect of Profitability, Solvability, and Dividend Policy on Banking Firm Value. Journal of Human Behavior, Development and Society. 21(1): 28–34.
Stevens, J. P. (1992). Applied Multivariate Statistics for the Social Sciences. New York: Lawrence Erlbaum Associates. Hillsdale.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Academy Journal of Northern
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
