The Affects of Online Marketing Mix to Brand Loyalty MA KIN GLUY Under the New Normal of Consumers in Prha Nakhon Sri Ayutthaya
Keywords:
Online Marketing Mix, Brand Loyalty, New NormalAbstract
The purposes of the research were to 1) Study the level of online marketing mix and brand loyalty MA KIN GLUY; 2)Test the influence of online marketing mix to brand loyalty MA KIN GLUY, the sample was 400 of consumer in Phra Nakhon Sri Ayutthaya. The research was used questionnaire to collect data and the statistics used for analyzing data were average, percentage, standard deviation, correlation analysis and multiple regression analysis. The results found that 1) The level of opinion towards online marketing mix and brand loyalty MA KIN GLUY under the new normal of consumers in Prha Nakhon Sri Ayutthaya was at high level; 2) The hypothesis testing showed the online marketing mix influenced to brand loyalty MA KIN GLUY at significant level of 0.05 and 0.01. The results of the research will be useful for applied in planning and formulating marketing strategies and developing product and services management to effectively integrate with consumers as well.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฉวีวงศ์ บวรกีรติขจร. (2560). “การศึกษาการซื้อขายสินค้ากลุ่มแฟชั่นในสื่อสังคมออนไลน์.” วารสารมนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์และศิลปะ. 10(2) ; (พฤษภาคม–สิงหาคม 2560) : 2056 –2071.
ณัฐจิรา อิ่มวิเศษ. (2558). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความภักดีในตราสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าสตาร์เวลล์ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ณัฐพร ดิสนีเวทย์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของลูกค้าที่มีต่อตราสินค้าร้านคาเฟ่ขนมหวานในห้างสรรพสินค้า. การค้นคว้าอิสระปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ทวีศักดิ์ กาญจนสุวรรณ. (2552). การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ = E-commerce. กรุงเทพฯ : เคทีพี คอมพ์ แอนด์ คอนซัลท์.
ธิดา อิงคสฤษฎ์และฉัตรพล ไขแสงทอง. (2563). “ส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเกาหลีผ่าแอปพลิเคชันออนไลน์.” วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. 2(3) ; (กันยายน –ธันวาคม 2562) : 88 – 100.
บุญใจ ศรีสถิตย์นรากูร. (2555). การพัฒนาและตรวจสอบคุณภาพเครื่องมือวิจัย : คุณสมบัติการวัดเชิงจิตวิทยา. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ประกายรัตน์ สุวรรณ. (2555). คู่มือการใช้โปรแกรม SPSS เวอร์ชัน 12 สำหรับ Windows. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ด ยูเคชั่น.
วริศรา สู้สกุลสิงห์และวราวุธ ฤกษ์วรารักษ์. (2563). “ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก.” วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัย
ทักษิณ. 12(1) ; (มกราคม –มิถุนายน 2563) : 99 - 118.
หงสา ปลาทอง. (2563). ส่วนประสมการตลาดออนไลน์และคุณลักษณะของนวัตกรรมที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจใช้บริการกระเป๋าเงินออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลยัศรีนครินทรวิโรฒ.
Blare, M., Armstrong,R., and Murphy, M. (2003). The 360 Degree Brand in Asia : Creating More Effective Marketing Communications. Singapore : John Wiley and Sons Asia.
Pearce, W.B. (1997). Moral Conflict : When Social Worlds Collide. California : Sage.
Yamane, T. (1973). Statisics : An introductory analysis. New York : Harper and Row.
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Academy Journal of Northern
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
