Study the Behavior of Consumers on Buying Fashion via Marketing Online in Phitsanulok Province
Keywords:
Consumer behavior, Purchasing Decision, FashionAbstract
The purpose of this research were to study the level of opinions of consumer behavior and to compare decision behavior on buying fashion via marketing online in Phitsanulok province. Questionnaires were used to collect data of 385 consumers who had bought fashion via marke ting online. The statistics used data analyses were percentage , average, and standard deviation. For testing the hypothesis used Independent Sample t-test and One-way ANOVA. The research found that 1) Consumers have high level of opinions on fashion buying decision making behavior at a high level which gave comments on the topic of seeing pictures and reading the opinions of others, making the decision to buy products via online marketing first, followed by making a purchase via online marke ting because of the convenience and fast to order and beautiful products that ultimately influence the purchase decision through online marketing. 2) gender had effect on purchases but age , education, occupation and monthly income had no effect on purchases, at the statistical significant level of 0.05.
References
ธงชัย สันติวงษ์.(2554). พฤติกรรมบุคคลในองค์การ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์เจริญพัฒน์.
ธีระ กุลสวัสดิ์.(2558). การหาคุณภาพของเครื่องมือในการวิจัย. ชลบุรี : คณะรัฐศาสตร์และนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู.(2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. การศึกษาค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภัทราพร เม้ามีศรี. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อสินค้าบนระบบ E-commerce Factors affection the purchase of E-commerce products. การศึกษาค้นคว้าอิสระ สาขาสารสนเทศสถิติ คณะวิทยาศาสตร มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
วรัญญา โพธิ์ไพรทอง.(2556). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าออนไลน์. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศริศา บุญประเสริฐ.(2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์เฟชบุ๊ก (Facebook). การศึกษาค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ.(2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ : เพชรจรัสแห่งโลกธุรกิจ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ.(2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : วิสิทธ์พัฒนา.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2561). ETDA เปิดพฤติกรรมผู้ใช้อินเตอร์เน็ตปี 61 คนไทยใช้เน็ตเพิ่ม 10 ชั่วโมง 5 นาทีต่อวัน. เข้าถึงได้จาก http://www.edta.or.th/content/etda-reveals-thailand-internet-user-profile-2018.html. (สืบค้นเมื่อวันที่ 23 สิงหาคม 2562).
สำนักงานสถิติแห่งชาติ.(2561). จังหวัดพิษณุโลก 2561. เข้าถึงได้จาก https://th.wikipedia.org/wiki/จังหวัดพิษณุโลก.
Cochran, W.G. (1963). Sampling Techniques. New York : London.
Law, Monica, and Mark Ng. (2016). “Age and gender differences : Understanding mature online users with the online purchase intention model.” Journal of Global Scholars of Marketing Science, 26(3) : 248 – 269.
Schiffman, Leon G.: & Kanuk. (2000). Consumer Behavior. (7th ed.). New Jersey : Prentice Hall.
Shaouf, Abubaker, Kevin Lu, and Xiaoying Li. (2016). “The effect of web advertising visual design on online purchase intention: An examination across gender.” Computers in Human Behavior 60 : 622 – 634.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Academy Journal of Northern
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
