ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของผู้สูงอายุ กรณีศึกษา : จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

บทคัดย่อ

           การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2) เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวในจังหวัพระนครศรีอยุธยาของผู้สูงอายุ การวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยใช้วิธีวิจัยแบบเชิงปริมา ผลการวิจัยพบว่า  ผู้ตอแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (ร้อยละ 56.20) ระดับการศึกษาส่วนใหญ่อยู่ในปริญญาตรี   (ร้อยละ 54.00)  ประกอบอาชีพข้าราช การบำนาญ (ร้อยละ 40.50)  ส่วนใหญ่มีรายได้ต่อเดือน  ระหว่าง  15,001 – 20,000 บาท (ร้อยละ 36.20)   ผลการวิจัยพบว่า   พฤติกรรมกลุ่มนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา     ส่วนใหญ่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดพระนคร ศรีอยุธยาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อการท่องเที่ยวมาอันดับที่หนึ่ง     จำนวนวันที่มาท่องเที่ยว  1 วันมาเป็นอันดับหนึ่งช่วงเวลาที่เลือกเดินทางท่องเที่ยวนิยมเดินทางท่องเที่ยวในวันหยุด สุดสัปดาห์และเลือกเดินทางกับครอบครัวมาเป็นอันดับหนึ่ง     เหตุผลที่เลือกเนื่องจากชื่อเสียงของจังหวัดและการเดินทางไม่ไกลจากกรุงเทพฯ มากนัก    ค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวประมาณการแต่ละครั้งอยู่ในช่วงระหว่าง 1,001 - 5,000 บาท  และระดับคิดเห็นด้านส่วนผสมทางการตลาด 4P’s   ของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มผู้สูงอายุต่อการการตัด  สินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวกรณีศึกษาจังหวัดพระนครศรีอยุธยา 4 ด้าน ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( = 3.91) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ด้านการผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมาก   (= 4.15) รองลงมาคือ ด้านสถานที่อยู่ในระดับมาก (= 4.07) ด้านราคาอยู่ในระดับมาก (= 3.99) และน้อยที่สุดคือด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (= 3.92)