ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดจากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีนในมลฑลยูนนาน เมืองหลวงคุนหมิง สาธาณรัฐประชาชนจีน

บทคัดย่อ

          การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดจากประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคชาวจีนในมลฑลยูนนาน เมืองหลวงคุนหมิง สาธาณรัฐประชาชนจีน มีวิธีการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก  (convenience sampling) จำ นวน 384 คน การวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วยการหาค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมา ตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regres sion Analysis) กำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05  ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มผู้บริโภคทุ เรียนสดชาวจีนในมลฑลยูนนาน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง   อายุระหว่าง 31–40 ปี การศึกษาในระดับปริญญาตรี ส่วนประสมทางการตลาดของทุเรียนสดจากประเทศไทย ด้านผลิตภัณ ฑ์มากที่สุด  รองลงมาด้านการส่งเสริมการตลาดด้านราคา และด้านการจัดจำหน่ายโดยปัจ จัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้านมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดจากประเทศ ไทยอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคาและด้านผลิต ภัณฑ์มีอิทธิพลในทิศ ทางบวก ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีในทิศทางลบ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง   4 ด้าน  และสามารถพยากรณ์การตัดสินใจซื้อทุเรียนสดจากประเทศไทยได้ร้อยละ 68.8 และสามารถสร้าง สมการถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ ได้ดังนี้

    = .292 + .735 (Promotion) +.217 (Price) + .162(Product) - .193 (Place)