ส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจผักปลอดสารพิษ อำเภอเมืองจังหวัดตาก

บทคัดย่อ

             การวิจัยเรื่องส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจผักปลอดสารพิษ อำเภอเมืองจังหวัดตากมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคผักปลอดสารพิษของผู้บริ   โภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดตาก 2)เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสอนใจซื้อผักปลอดสารพิษ และ 3) เพื่อศึกษาความความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสทางการตลาดของธุรกิจผักปลอดสารพิษในเขตอำเภอเมืองจังหวัดตากเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research)  กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา  คือ กลุ่มประชาชนอำเภอเมืองจังหวัดตาก จำนวน  400 คน  เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถามสถิติ      ที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่   ความถี่  ร้อยละ  ค่าเฉลี่ย  และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 26-30 ปี  รายได้เฉลี่ยต่อเดือนรายได้ 5,001-10,000 บาท มีอาชีพเป็นพนักงานเอกชน พฤติกรรมการบริโภคผักปลอดสารพิษในเขตอำเภอเมือง จังหวัดตาก ซื้อผักปลอดสารพิษ 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ ผักปลอดสารพิษประเภท กะหล่ำปลี มีค่าใช้จ่ายในการซื้อผักปลอดสารพิษ 300-500 บาทต่อครั้ง เลือกซื้อผักปลอดสารพิษเพราะการดูแลสุขภาพ เหตุผลที่ตัดสินใจซื้อเนื่องจากความน่าเชื่อถือของธุรกิจผักปลอดสารพิษ   ส่วนใหญ่โลตัส/บิ๊กซี   และตัวเองมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซิ้อ ปัจจัยส่วนประสมทาการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษอยู่ในระดับปานกลาง อันดับแรกคือด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาด้านราคา และด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ ตามลำดับ มีความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจผักปลอดสารพิษอยู่ในระดับปานกลาง