Marketing Factors Affecting Buying Behavior of Organic Vegetables and Fruits of Consumers in Phrae Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1. to study basic personal information of consumers of organic vegetables and fruits 2. to study consumer behaviors in purchasing organic vegetables and fruits in Phrae Province 3. to study proportional factors Marketing mix of organic agricultural products in the area of Phrae Province with tools The use of data collection is a questionnaire collecting data from 96 sample groups. Data were collected from the population living in Phrae Province aged from 15 years and over by randomly using independent variables to find the number and dependent variables to explain the frequency, to find the percentage, to find the relationship (Pearson correlation).
The study also found that most respondents chose organic fruits and vegetables because they were 80% of women. The percentage of 83.30 is age, the percentage of 31-40, 47 is marital status, the percentage of 49.00, the percentage of 64 is 66.70, and the level of education is at a higher level. The 69th is 71.90% of a government official's career. The number of employees is 52.54.20%. The average monthly income is more than 30 and 10000 baht. Eight fifty percent Product aspect There was an average of buying organic fruits and vegetables. In terms of price, there was an average of purchasing organic fruits and vegetables. Is at a very important level (mean 4.02) in terms of distribution channels There was an average of buying organic fruits and vegetables. Was at a very important level (mean 4.33) in marketing promotion. The average purchase of organic fruit and vegetables. Very high (3.61 average)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กนกพร นาคชาตรี. (2554). พฤติกรรมการซื้อผักและผลไม้ปลอดสารพิษจากร้านโกลเด้นเพลสของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพฯ.
กมลศรี ศรีวัฒน์. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าอินทรีย์ของผู้ประกอบการในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, ปทุมธานี.
กิ่งพร ทองใบ และนุชนาฎ รามสมภพ. (2559). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
ขวัญกมล ดอนขวา (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อผักปลอดสารพิษในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารชุมชนวิจัย มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 13(3), 81-93.
ณัฐธีร์ ศิวเดชเดชเจริญวงษ์ (2555). พฤติกรรมการเลือกซื้อผักและผลไม้อินทรีย์จากร้านมูลนิธิโครงการหลวง. (วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, กรุงเทพฯ.
ปิยทัศน์ พริ้มทองตระกูล (2557). พฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อและบริโภคผักเกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภคจังหวัดเชียงใหม่. (รายงานวิจัย). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ปิลันธนา แป้นปลื้ม และมณฑิชา พุทซาคา. (2557). พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อผักและผลไม้เกษตรอินทรีย์. (รายงานวิจัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมธิราช.
พรรณรี สุรินทร์. (2559). ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลไม้ออร์แกนิคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระหลักสูตรเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, ปทุมธานี.
พิมพา หิรัญกิตติ. (2552). การวิจัยการตลาด. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ภานุวัฒน์ ก้อนทรัพย์.(2557). ความต้องการของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ของเครือข่ายตลาดนัดผู้ผลิตเกษตรอินทรีย์. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยแม่โจ้, เชียงใหม่.
ลัดดาวัลย์ โชคถาวร และขวัญกมล ดอนขวา. (2560). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมการตลาดและทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารคลีนของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิจัย มข. 5(1), 79-91.
สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล. (2562). การบริโภคผัก. สืบค้นเมื่อ 21 พฤษภาคม 2562, จาก http://www.inmu.mahidol.ac.th/th/
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร กองนโยบายและแผนพัฒนาการเกษตร. (2562). ข้อมูลเศรษฐกิจการเกษตร. สืบค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2563, จาก http://www.oae.go.th
เสาวคนธ์ ศรีบริกิจ. (2560). สถานการณ์เกษตรอินทรีย์. กรุงเทพฯ: สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร.
Kotler, P. (2000). Marketing Management: analysis, planning, implementation and control. 9th ed. Upper Subble River. N.J: Prentice Hall Intenational.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. New York: Wiley & Son.
