การวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคของผู้สูงอายุในจังหวัดที่เข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ กรณีศึกษาจังหวัดแพร่

Vikanda Maifaey; Ratchaneewan Kamton; Koblap Areesrisom; Pawinee Areesrisom

Authors

Vikanda Maifaey Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Maejo University
Ratchaneewan Kamton Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Maejo University
Koblap Areesrisom Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Maejo University
Pawinee Areesrisom Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Maejo University

Keywords:

Factor Analysis, Consumption Behavior, Aging Society

Abstract

This research article aims to analyze the factors influencing consumption behavior among older adults in a province transitioning into an aging society, with Phrae Province serving as the case study. The study employed a quantitative research design, surveying a sample of 398 respondents drawn from a population of 89,721 older adults. Data were collected using a structured questionnaire, and statistical analyses included frequency, percentage, mean, standard deviation, ranking, and stepwise multiple linear regression analysis.

The findings reveal that five key factors significantly influence the consumption behavior of older adults, namely: highest educational level, age group, household structure, marital status, and literacy level. Together, these factors were able to predict consumption behavior among older adults at a level of 98.70% (R² = 0.987), indicating their substantial role in shaping consumption patterns in the elderly population. In addition, the results demonstrate that older adults in the study area continue to play active social and economic roles despite being in retirement. The insights gained from this study can serve as a foundation for formulating policies and marketing strategies that align with the needs and characteristics of older adults in Thailand as the country progresses toward becoming a super-aged society.

References

กนวรรณ ทองตำลึง. (2564). คหกรรมศาสตร์กับการพัฒนาคุณภาพชีวิตผู้สูงอายุ. Journal of Roi Kaensarn Academi, 6(12), 369-386.

กรมกิจการผู้สูงอายุ. (2566). สถานการณ์์ผู้สูงอายุุไทย พ.ศ. 2565. กรุุงเทพฯ: บริษัท อมรินทร์์คอร์เปอเรชั่นส์ จำกัด (มหาชน).

กรรณิการ์ มีสวัสดิ์. (2561). การให้คำปรึกษาผู้สูงอายุในครอบครัวแบบสังคมเมือง. วารสารพุทธจิตวิทยา, 3(2), 14-27.

ชมพูนุช พรหมภักดิ์. (2556). การเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุของประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์สำนักงานเลขาธิการวุฒิสภา.

ชิษณุพงศ์ สุกก่ำ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, นครปฐม.

เทียนแก้ว เลี่ยมสุวรรณ, ปานเสก อาทรธุระสุข, กาญจนา บุญยัง และโชเฮ โอกะวะ. (2562). รูปแบบของการท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาวเพื่อรองรับผู้สูงอายุ. ชาวญี่ปุ่นในประเทศไทย: กรณีศึกษาอำเภอศรีราชา จังหวัดชลบุรี. วารสารด้านการบริหารรัฐกิจและการเมือง, 8(3), 71-93.

เนติยา แจ่มทิม และ สินีพร ยืนยง. (2562). การใช้สื่อออนไลน์และการรู้เท่าทันสื่อสารสนเทศสุขภาพออนไลน์ ของผู้สูงอายุ จังหวัดสุพรรณบุรี. วารสารสุขภาพและการศึกษาพยาบาล, 25(2), 168-180.

วรภูริ มูลสิน, ประชัน คะเนวัน และธนพัฒน์ จงมีสุข. (2567). นโยบายการพัฒนาคุณภาพชีวิตของผู้สูงอายุในกลุ่มประเทศอาเซียน. วารสารนวัตกรรมการบริหารรัฐกิจ และท้องถิ่น มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 2(1), 83-92.

วัชรากรณ์ ชีวโศภน. (2562). สังคมผู้สูงอายุ: ปัจจัยการตลาดที่เปลี่ยนไป.วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์. 6(1), 38-54.

วีรวัลย์ ปิ่นชุมพลแสง, ปรีญา ภรณ์คงทัพ, บุปผา ชื่นแดง, ภาวินี ใจชื่น และสุจิตรา ศรีอินทร์. (2565). การศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ของกลุ่มผู้สูงอายุ. วารสารการจัดการโซ่คุณค่าและกลยุทธ์ธุรกิจ, 1(1), 27-36.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). การสำรวจประชากรสูงอายุในประเทศไทย พ.ศ. 2564. กองสถิติสังคม กองสถิติพยากรณ์ สำนักงานสถิติแห่งชาติ. สืบค้นเมื่อ 2 สิงหาคม 2565, จาก https://www.dop.go.th/th/know/1/2406

สุวิมล มธุรส. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในตราสินค้าของกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในยุคการตลาดดิจิทัล. วารสารรัชตภาคย์, 17(51), 35-47.

Kotler, P. (2000). Marketing Management. New Jersey, NJ: Prentice-Hall, Inc.

Srikongkaew, S. (2024). The Model Development of Product Purchase Behavior in Northern Communities through Online Channels of Consumers. Journal of Administration and Social Science Review, 7(2), 121-134.

Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd Edition. New York: Harper and Row.