พฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มสูงวัยในจังหวัดแพร่ในฐานะเมืองสูงวัยระดับสุดยอดของประเทศไทย

Vikanda Maifaey; Ratchaneewan Kamton; Koblap Areesrisom; Pawinee Areesrisom

Authors

Vikanda Maifaey Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Faculty of Agricultural Production, Maejo University
Ratchaneewan Kamton Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Faculty of Agricultural Production, Maejo University
Koblap Areesrisom Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Faculty of Agricultural Production, Maejo University
Pawinee Areesrisom Doctor of Philosophy in Resources Management and Development, Faculty of Agricultural Production, Maejo University

Keywords:

Consumer Behavior, Elderly Group, Super-aged City

Abstract

This research aims to study the consumer behavior of the elderly population in Phrae Province, which has been recognized as a super-aged city in Thailand, and to analyze the factors associated with such behavior. The study employs a quantitative research approach, collecting data through questionnaires from a sample of 398 elderly individuals across eight districts in Phrae Province. Data analysis was conducted using frequency count, percentage, mean, standard deviation, and correlation coefficient.

The findings indicate that the majority of the respondents, with an average age of 68, are in the early stage of old age. Many are still engaged in income-generating activities, while those who have retired rely on pensions and financial support from their children. The average monthly income ranges from 18,325 to 19,159 THB. Most elderly individuals actively participate in social roles and community activities. Their consumption behavior is at a high level, with the most popular products being clothing, communication devices, and footwear, reflecting the importance of personal image and technology in daily life. Additionally, healthcare products such as hair care, eye care, and oral care products are also highly favored. The analysis of factors influencing consumer behavior reveals a strong correlation between education level and literacy with consumption behavior (r=0.977**, r=0.636**). Income and savings exert a moderate to high influence (r=0.532**, r=0.679**). In terms of social factors, social roles show a relatively high correlation with consumption behavior (r=0.661**, r=0.687**). From a psychological perspective, age demonstrates a moderately high correlation with consumer behavior (r=0.633**).

References

ชูชัย สมิทธิไกร. (2558). พฤติกรรมผู้บริโภค. พิมพ์ครั้งที่ 5. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

มหาวิทยาลัยมหิดล. (2561). AWUSO Society 4.0 แก่แต่วัย หัวใจยังเก๋า. นครปฐม: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.

วัชรากรณ์ ชีวโศภิษฐ. (2562). สังคมผู้สูงอายุ: ปัจจัยการตลาดที่เปลี่ยนไป. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์. 6(1), 38-54.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). 2030 สูงวัยครองเมืองมากแค่ไหน?. กรุงเทพฯ: กรมกิจการผู้สูงอายุ.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). การสำรวจประชากรสูงอายุในประเทศไทย พ.ศ. 2564. กองสถิติสังคม กองสถิติพยากรณ์ สำนักงานสถิติแห่งชาติ. สืบค้นเมื่อ 15 มกราคม 2568, จาก https://www.dop.go.th/th/know/1/2406

เหมือนจิต จิตสุนทรชัยกุล. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภคกับธุรกิจค้าปลีก. กรุงเทพฯ: บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน).

อัจฉรา จะนันท์, นฤมล ศราธพันธุ์ และอภิญญา หิรัญวงษ์. (2559). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคเสื้อผ้าสำเร็จรูปของผู้สูงอายุสตรีในกรุงเทพมหานคร. Kasetsart Journal of Social Sciences, 37(2016), 178–187.

Hawkins, D. I. and Mothersbaugh, D. L. (2010). Consumer. Behavior: Building Marketing Strategy. 11th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin.

Kotler, P. (2003). Marketing Management analysis, planning, implementation and control. 9th ed. New Jersey: A Simon & Schuster company.

Muthitacharoen, A., Nuntramas, P., & Chotewattanakul, P. (2015). Rising Household Debt: Implications for Economic Stability. Thailand and The World Economy, 33(3), 43–65.