Marketing mix influencing the decision to enroll in the graduate diploma in teaching profession program at Dhurakij Pundit University
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study the influence of the marketing mix on the decision to enroll in the Graduate Diploma Program in Teaching Profession at Dhurakij Pundit University, and to examine how the marketing mix affects this choice when categorized by individual factors. The sample consisted of 270 students enrolled in the Graduate Diploma Program in Teaching Profession at the College of Education, Dhurakij Pundit University, during the academic years 2021-2023. A questionnaire was used as the research instrument. Statistical analyses included Multiple Regression Analysis, t-test, and One-way ANOVA, with statistical significance set at .05.
The research findings revealed that the price and people aspects of the marketing mix influenced the decision to enroll in the Graduate Diploma Program in Teaching Profession. Regarding individual factors, different genders significantly affected the perceived importance of the marketing mix elements. However, different age ranges and income levels did not show a significant impact on the perceived importance of the marketing mix.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรณิศ วงศ์วานิช และกรเอก กาญจนาโภคิน. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตของนักศึกษาปริญญาโท มหาวิทยาลัยรามคำแหง. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, 11(1), 13-25.
ข้อบังคับคุรุสภาว่าด้วยมาตรฐานวิชาชีพ พ.ศ. 2556. (2556, 4 ตุลาคม). ราชกิจจานุเบกษา, เล่ม 130 (ตอนพิเศษที่ 130 ง), หน้า 65-71.
ชุติมา สุดจรรยา. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักศึกษาชาวจีนมหาวิทยาลัยในราชอาณาจักรไทย. วารสารวิชาการครุศาสตร์สวนสุนันทา, 7(2), 1-14.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และศุภร เสรีรัตน์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. (ฉบับปรับปรุงใหม่). กรุงเทพฯ : Diamond In Business World.
อภิสรา จงอุดมสุข. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกให้บุตรหลานเข้ารับการศึกษาที่โรงเรียนนานาชาติสามภาษาในเขตกรุงเทพมหานคร. Procedia of Multidisciplinary, 2 (5), 1-12.
Anane, L. (2021). Marketing Mix and Students’ Enrolment in Institution of Higher Learning. Journal of Management and Business Education, 4 (2), 150-164.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. (12th ed.). New York : McGraw-Hill Education.
Kotler, P. (2016). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. (15th ed.). NJ : Prentice-Hall.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). England : Pearson.
Lovelock, C., & Wirtz, J. (2016). Services marketing: People, technology, strategy. (8th ed.). Pearson.
Martin, S. K. (2019). The influence of marketing mix, on the student’s choice of University – Two State Universities in Sweden. Master Program in Business Administration. University of Gavle.
Sabir, R. I., Ahmad, W., Ashraf, R. U. & Ahmad, N. (2013). Factors affecting university and course choice: A comparison of undergraduate engineering and business students in Central Punjab, Pakistan. Journal of Basic and Applied Scientific Research, 3 (10), 298-305.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior. (12th ed.). Pearson.
Seehanate, K. (2017). The Marketing Factors Affecting Student’s Decision of Choosing Higher Education Institution in SouthNortheastern Region. Review of Integrative Business and Economics Research, 6, 75-283.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. (3rd ed.). New York : Harper & Row Ltd.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2020). Services marketing: Integrating customer focus across the firm. (7th ed.). New York : McGraw-Hill Education.
