ส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์สินค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้อชุดกีฬา แบรนด์จีนของนักศึกษาระดับมหาวิทยาลัยในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน ประเทศจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1)เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นด้านส่วนประสมทางการตลาด ภาพลักษณ์สินค้า และการตัดสินใจซื้อชุดกีฬาแบรนด์จีนของนักศึกษาระดับมหาวิทยาลัยในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน ประเทศจีน (2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์สินค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้อชุดกีฬาแบรนด์จีนของนักศึกษาระดับมหาวิทยาลัยในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาระดับมหาวิทยาลัยในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน ประเทศจีน ที่เคยซื้อชุดกีฬาแบรนด์จีน จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม ใช้สถิติพรรณนาได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและสถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)
ผลการศึกษาพบว่า (1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับระดับความคิดเห็นด้านส่วนประสมทางการตลาด ภาพลักษณ์สินค้า และการตัดสินใจซื้อชุดกีฬาแบรนด์จีนของนักศึกษาระดับมหาวิทยาลัยในเมืองเฉิงตู มณฑล
เสฉวน ประเทศจีน อยู่ในระดับมาก (2) ส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์สินค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้อ
ชุดกีฬาแบรนด์จีนของนักศึกษาระดับมหาวิทยาลัยในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน ประเทศจีน มีนัยสำคัญทางสถิติ
ที่ระดับ 0.01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2565). การแข่งขันธุรกิจชุดกีฬาในประเทศจีน. กรุงเทพฯ: กระทรวง พาณิชย์.
ธนารักษ์ บุราณ. (2558). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ากีฬาของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี. วารสารการวิจัยการ
บริหารการพัฒนา. 5(2), 24-33.
นวพร ตีระวรมงคล. (2561). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ายี่ห้อแพนที่ร้านสปอร์ตทาวน์ สาขาเซ็นทรัล พระราม3. มหาวิทยาลัยสยาม.
นาตยา โชติกุล ณัฐสุดา มะลิแก้ว กฤษฎา โตโสและคณิดา ไกรสันติ. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าวิ่งหลังสถานการณ์โควิด-19 ของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. รายงานสืบเนื่องการประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 14 (1807-1820). มหาวิทยาลัยหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา.
พัชรพงศ์ อัศวภูษิต. (2565). ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์และทัศนคติที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อมอเตอร์ไซค์เวสป้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พัชรี ดิษฐสอนและชนิสรา แก้วสวรรค์. (2566). การศึกษารูปแบบการจัดการกีฬาเพื่อการออกกำลังกายของประชาชนในท้องถิ่น. วารสารการเมือง การบริหารและกฎหมาย. 15(1), 68-87.
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู. (2564). ข้อมูลการค้าการลงทุนของนครเฉิงตู. https://chengdu.thaiembassy.org/th/page/43383menu=5d81b7a315e39c2eb400530d
Chinabaogao.com. (2022). Sportswear information in china. https://www.chinabaogao.com/ baogao/202308/646042.html
China Xinhua News. (2020). Student Information in Sichuan Province. https://english.news.cn/ culture/index.htm
Jefkins, Frank. (1993). Planned Press and Public Relations. (3rd ed). Great Britain: Alden Press.
Kotler, P. (2012). Marketing Management (14th ed). New Jersey: Pearson Education
Krejcie, R.V., & D.W. Morgan. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educa-
tional and Psychological Measurement. 30(3) : 607–610.
Nunnally, J.C. (1959). Allitued Measurement. The Handbook of Social Psychology. Massa- chusetts: Addison-Wesley.
XINHUA (2023). Beijing 2022 Winter Olympics. https://www.xinhuathai.com/china/375910 _20230806
