Marketing mix and product image on university students’ decision to purchase Chinese brand sportswear in Chengdu, Sichuan Province, China
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research has the objectives to study (1) to study the level of opinions regarding the marketing mix. Product image and the decision to purchase Chinese brand sportswear of university students in Sichuan Province, China (2) to study the marketing mix and product image that affect the decision to purchase Chinese brand sportswear of university students in Sichuan Province, China, sample group was 384 university students in Chengdu, Sichuan Province, China, Who had purchased Chinese brand sportswear. The instrument was an online questionnaire. Using descriptive statistics such as percentage, mean, standard deviation. And inferential statistics analysis, multiple regression analysis.
The results of the study found that: (1) the level of opinions regarding the level of opinions regarding the marketing mix Product image and the decision to purchase Chinese brand sportswear by university students in Sichuan Province. China was at a high level. (2) The marketing mix and product image influence the decision to purchase Chinese brand sportswear by university students in Sichuan Province, China, with statistical significance at the 0.01 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2565). การแข่งขันธุรกิจชุดกีฬาในประเทศจีน. กรุงเทพฯ: กระทรวง พาณิชย์.
ธนารักษ์ บุราณ. (2558). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ากีฬาของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี. วารสารการวิจัยการ
บริหารการพัฒนา. 5(2), 24-33.
นวพร ตีระวรมงคล. (2561). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ายี่ห้อแพนที่ร้านสปอร์ตทาวน์ สาขาเซ็นทรัล พระราม3. มหาวิทยาลัยสยาม.
นาตยา โชติกุล ณัฐสุดา มะลิแก้ว กฤษฎา โตโสและคณิดา ไกรสันติ. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าวิ่งหลังสถานการณ์โควิด-19 ของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. รายงานสืบเนื่องการประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 14 (1807-1820). มหาวิทยาลัยหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา.
พัชรพงศ์ อัศวภูษิต. (2565). ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์และทัศนคติที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อมอเตอร์ไซค์เวสป้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พัชรี ดิษฐสอนและชนิสรา แก้วสวรรค์. (2566). การศึกษารูปแบบการจัดการกีฬาเพื่อการออกกำลังกายของประชาชนในท้องถิ่น. วารสารการเมือง การบริหารและกฎหมาย. 15(1), 68-87.
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู. (2564). ข้อมูลการค้าการลงทุนของนครเฉิงตู. https://chengdu.thaiembassy.org/th/page/43383menu=5d81b7a315e39c2eb400530d
Chinabaogao.com. (2022). Sportswear information in china. https://www.chinabaogao.com/ baogao/202308/646042.html
China Xinhua News. (2020). Student Information in Sichuan Province. https://english.news.cn/ culture/index.htm
Jefkins, Frank. (1993). Planned Press and Public Relations. (3rd ed). Great Britain: Alden Press.
Kotler, P. (2012). Marketing Management (14th ed). New Jersey: Pearson Education
Krejcie, R.V., & D.W. Morgan. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educa-
tional and Psychological Measurement. 30(3) : 607–610.
Nunnally, J.C. (1959). Allitued Measurement. The Handbook of Social Psychology. Massa- chusetts: Addison-Wesley.
XINHUA (2023). Beijing 2022 Winter Olympics. https://www.xinhuathai.com/china/375910 _20230806