Tourist Motivations among Mainland Chinese Tourists Visiting Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to explore the components of push and pull motivations among Mainland Chinese tourists visiting Thailand. The subjects in this research were Chinese tourists who had visited Thailand in the past five years. Data were collected through the online survey. Mean, standard deviation, and the exploratory factor analysis were used for data analysis.
The findings based on the exploratory factor analysis indicated that push motivation consisted of seven components, namely; (i) interaction with groups of people, (ii) escape from daily life, (iii) life-empowering and entertaining, (iv) traveling to the place where known people have ever visited and sharing travel experiences, (v) learning something new or different, (vi) the fulfillment of dreams and the rewards of life, and (vii) seeking freedom and openness to life. In addition, the findings of the exploratory factor analysis revealed that the pull motivation of Thailand's destinations consisted of eight components, namely: (i) well-equipped tourist attractions, (ii) historical, religious, and spiritual sites, (iii) unique and diverse tourism activities and destination, (iv) price, quality and hospitality, (v) COVID-19 situations in Thailand, (vi) famous food and travel convenience, (vii) beauty and wellness activities, and (viii) the effectiveness of the COVID-19 epidemic management policy and destination safety.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Huang, Q. and Lu, Y. (2017). Generational perspective on consumer behavior: China’s potential outbound tourist market. Tourism Management Perspectives. 4, 7-15.
The World Bank. (n.d.). International tourism, number of departures – China. [Retrieved on 1 April 2022]. From https://data.worldbank.org/indicator/ST.INT.DPRT?locations=CN
World Tourism Organization. (2017). [Online]. Penetrating the Chinese outbound tourism market: Successful practices and solutions. [Retrieved on 15 January 2022]. From http://cf.cdn.unwto.org/sites/all/files/pdf/exe_summary_chinese_outbound.pdf
World Tourism Organization. (2019). [Online]. Guidelines for the success in the Chinese outbound tourism market. [Retrieved on 20 January 2022]. From https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284421138
Neilson (2017). [Online]. Outbound Chinese tourism and consumption trends. [Retrieved on 21 January 2022]. From https://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/ cn/docs/ Outbound%20Chinese%20Tourism%20and%20Consumption%20Trends.pdf
สรพงษ์ เจริญกฤตยาวุฒิ. (2558). ตัวแบบสมการโครงสร้างความภักดีในแหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
เลิศพร ภาระสกุล. (2555). พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Dann, G. M. S. (1981). Tourist motivation: An appraisal. Annuals of Tourism Research. 9(2), 187-219.
Hsu, T. K., Tsai, Y. F. and Wu, H. H. (2009). The Preference analysis for tourist choice of destination: A case study of Taiwan. Tourism Management. 30, 288-297.
Iso-Ahola, S. E. (1983). Toward a Social Psychology of Recreational Travel. Leisure Studies. 2, 45-56.
ปุญญิศา คีรีเพชร. (2561). การวิเคราะห์องค์ประกอบของปัจจัยดึงดูดที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวชาวจีนในการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวในเกาะสมุย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
เลิศพร ภาระสกุล. (2555). แรงจูงใจและทัศนคติที่ส่งผลต่อความพึงพอใจโดยรวมของนักท่องเที่ยวชาวจีนต่อการท่องเที่ยวประเทศไทย. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
Huang, S. (S.), Shao, Y., Zeng, Y., Liu, X. and Li, Z. (2021). Impacts of COVID-19 on Chinese nationals’ tourism preferences. Tourism Management Perspectives. 40: 100895.
